Kako bezvrijedne hrane oglasi prate djecu online

Anonim

Koliko zamamnih oglasa za stvari kao što su ukusna hrana i igračke, mislite li da su djeca izložena svakom trenutku kad su na digitalnom uređaju? Znamo da su djeca često izložena oglasima bezvrijedne hrane dok gledaju TV emisije, ali budući da su mnoga djeca na svojim iPadima, pametnim telefonima i drugim elektroničkim uređajima, trgovci ih prate i tamo.

Danas djeca više nego ikada koriste digitalne uređaje, kako u obrazovne, tako iu zabavne svrhe; često moraju koristiti internet za istraživanje u školi, emitiranje televizijskih emisija i filmova, te stalno povezivanje s prijateljima na društvenim mrežama. I baš kao i mnogi oglašivači koji prodaju djecu bezvrijednom hranom, emitirajući reklame tijekom dječjih TV emisija, sve veći broj marketinških stručnjaka nadahnjuje djecu koja su na digitalnim medijima kako bi ih iskušala s hranom bogatom šećerom, masnoćom i soli.

Oglasi bezvrijedne hrane prate djecu na internetu

Kako bi se riješio ovaj rastući problem, Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) objavila je u studenom 2016. izvješće pod naslovom "Rješavanje problema prodaje hrane djeci u digitalnom svijetu: transdisciplinarne perspektive". Izvješće, koje su izradili istraživači s Instituta za psihologiju, zdravlje i društvo Sveučilišta u Liverpoolu, u suradnji s The Open University, WHO-om, Sveučilišta u Melbourneu i Sveučilištem Flinders, poziva zakonodavce na razmatranje i rješavanje porasta oglasa u digitalnim medijima koje ciljaju na djecu i skreću pozornost na oglase koji promiču nezdravu junk hranu.

Izvješće Svjetske zdravstvene organizacije analiziralo je trendove u korištenju medija u medijima, marketinške metode u digitalnim medijima i koliko su djeca pod utjecajem tih oglasa u europskoj regiji SZO. Evo nekih zaključaka:

  • Nedostatak učinkovitih propisa za digitalne medije u mnogim zemljama omogućuje djeci da budu izloženi iznimno uvjerljivim oglasima na društvenim mrežama, oglasnim igrama (igre posebno osmišljene za promoviranje marke ili proizvoda) i drugim internetskim prostorima gdje djeca često idu.
  • Oglasi su vrlo učinkoviti. Prema izvješću, „Postoje nedvosmisleni dokazi da na dječju pretilost utječe marketing hrane i bezalkoholnih pića s visokim sadržajem zasićenih masti, soli i / ili slobodnih šećera (HFSS), kao i osnovna preporuka Komisije WHO o prestanku djetinjstva. Pretilost je smanjiti izloženost djece takvom marketingu. ”Postoje dosljedni, čvrsti dokazi da marketing hrane utječe na prehrambene preferencije i izbore djece, te ima značajan utjecaj na njihovu prehranu; Oglasi bezvrijedne hrane igraju važnu ulogu u povećanju rizika od pretilosti djeteta.
  • Oglasi za digitalne medije poboljšavaju poruke koje djeca vide drugdje, primjerice na televiziji ili u tiskanim oglasima. Prema izvješću Svjetske zdravstvene organizacije, robne marke i trgovci navode da digitalni marketing pojačava oglašavanje u tradicionalnim medijima i jača poruku. Djeca pridaju više pozornosti, svjesnija su brandova, pamte poruku i imaju pozitivnije stavove o markama, pa je vjerojatnije da će poželjeti ove marke.
  • Djeca se ne podudaraju s ovim vrlo uvjerljivim kampanjama koje su dizajnirane posebno za djecu. Ove oglasne kampanje osmišljene su kako bi uključile djecu na emocionalnu razinu i zabavne su. Djeca reagiraju na ove oglase i potiču se da ih podijele s prijateljima.
  • Privatnost djece ugrožena je. Marketinari prikupljaju opsežne osobne podatke od korisnika interneta i koriste te podatke za slanje personaliziranih oglasa publici. Postoji malo ili nimalo učinkovite regulacije koja bi štitila djecu od ove vrste ciljanog oglašavanja.

Što roditelji mogu učiniti

Roditelji mogu pomoći kada je riječ o zaštiti djece od snažnih i utjecajnih oglasa. Evo kako.

Učite djecu kako biti pametna u oglašavanju. Ovo je važna vještina koja će služiti vašem djetetu sada i do kraja života. Razgovarajte o tome kako su ti oglasi stvoreni - timovi ljudi koji su krenuli u istraživanje onoga što bi djecu natjeralo da kupuju proizvod, a zatim su napravili oglas koji će učiniti ono što se prodaje neodoljivim - i zato proizvod izgleda dobro za djecu, Razgovarajte o prehrani i objasnite da namirnice visoke masnoće, soli i šećera povećavaju rizik za ozbiljne zdravstvene probleme poput dijabetesa, srčanih bolesti i pretilosti.

Idite zajedno u kupovinu i jedite zajedno. Učinite zdravu prehrambenu naviku dijelom života vašeg djeteta tako da odete u kupovinu s njim i naučite ga čitati oznake prehrane. I redovito jedite večeru zajedno, što ne samo da može koristiti zdravlju vašeg djeteta, nego je povezano s jačim mentalnim i emocionalnim razvojem u djece i još boljim ocjenama.

Smanjite vrijeme ekrana vašeg djeteta. Vaše dijete neće biti izloženo onoliko digitalnih medijskih oglasa ako nije na zaslonu. Potaknite aktivnosti koje nisu na zaslonu, kao što su čitanje i igranje igara na ploči ili zabava na otvorenom.

Pogledajte što vaše dijete vidi. Iako nije moguće da zaposleni roditelji stalno gledaju preko ramena svoje djece, pokušajte zaviriti u ono što gledaju kada možete. Čak i ako vaše dijete struji dječju emisiju koju ste odobrili na ipadu ili igrate igru ​​koju ste odobrili, možda će se pojaviti oglasi koji će iskočiti i zavesti vaše dijete da kupi to nezdravo piće ili užinu. To je jedan od načina na koji mnogi oglašivači izlaze s takvom vrstom marketinga za djecu - roditelji često ne vide što njihova djeca vide i podcjenjuju veličinu problema.

Popularni Postovi

Opširnije